小红书运营是做什么? 小红书运营的主要工作内容!

2013年小红书

从2000年到现在，目标用户规模一直在扩大，所以内容方向也越来越广，从一开始只为打算在香港购物的女性用户提供服务，到对海外购买感兴趣的女性用户，到不出家门就购买跨境商品的网购者，再到今天的生活方式分享平台。接下来，边肖将与大家分享小红书运营的主要工作内容。

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小红书操作

一、小红书的拓展内容方向：

受众决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书只服务打算去香港购物的女性，对海外购买感兴趣的女性，网上购买跨境产品的女性，现在的生活方式分享社区平台。

它的目标用户越来越大，平台定位也在变化，所以它的内容方向一直在变大。

1.小红书在小红书运营中的内容定位：

在这个追求价值和高品质生活的社会，平台知道目标人群是谁，并做好把握其生活偏好和催化剂偏好的准备尤为重要。

据了解，小红书的目标用户是来自一二线城市的90后爱美、追求品质、精致生活的猪妹，所以她的内容定位是为爱美女生提供时尚、护肤、生活方式指导。

内容主题是根据平台定位确定的，所以主题不是静态的。

2、小红书操作小红书内容选题：

小红书的选题有两个方向。一种是按照以上31个话题拆分关键词，一种是聚焦社会热点。

根据话题关键词裂变，以时装为例，其下的裂变话题有：日常穿着、衣柜穿日记、初秋穿、搭配灵感、最值得的包包等。

根据社会热点话题，以开学季为例，其裂变话题包括：开学季好东西清单、宿舍必备品、宿舍神器、宿舍改造、军训必备品系列等。

小红书操作

二、小红书内容的生产方式在小红书经营中：

内容制作模式主要从内容来源、内容处理、内容主题三个方面进行分析。

1.内容源

小红书的内容主要有两个来源：UGC(明星、人才、普通用户)和PGC。

UGC是小红书内容的主要来源，占比很大。每天都有很多用户在平台上贡献内容，分享日常生活。

其中明星的出现为小红书带来了大量粉丝用户。小红书利用营销中的意见参考效应，以明星为意见领袖推广平台。其中，林云、范冰冰、蒋淑英、珍妮、宣仪应该算是小红书的资深明星用户。

同时小红书还邀请了一些时尚界、美容界有影响力的人士为平台贡献资源，比如深夜脱发等。小红书培训的一些重度用户为社区提供了大量高质量的内容。

就PGC而言，小红书开了很多垂直的官方账号，比如土豆队长、川大土豆、吃货土豆、校园土豆等等。

2.内容处理

在小红书-发现专栏首页，编辑会根据自己注册账号时选择的兴趣话题进行分类。目前有31列。

这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

　　同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐，在推送之前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户体验感更好，让用户得到他们想要的信息。

　　3、内容专题

　　内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题，例如最近的开学季;针对可预见的事件做的专题策划，比如开学季的专题#与校门同框#等话题，对热点和热门事件的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。

　　推送时间和推送渠道的选择都是根据用户群体来决定的。

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